18.10.2019
Blockunterricht 18.10.19 - 14.03.20

Digital Marketing Manager

(Artikel-Nr. DZR-20-7027-1)

Digital-Marketing ist ein fester Bestandteil der Marketing Strategie eines erfolgreichen Unternehmens. Werden Sie Digital-Marketing-Manager!

Zielgruppe

- Führungskräfte, die diese Instrumente strategisch einsetzen wollen
- Online-Manager, die Ihr Wissen auffrischen wollen
- Medienberater, die Ihre Kunden digital besser betreuen wollen
- Marketing-Mitarbeiter, die ihr Wissen erweitern wollen
- Mitarbeiter aus dem IT Bereich oder dem Vertrieb, die sich gezielt in
  Richtung Online- Marketing weiterbilden wollen
- Unternehmer, die ein eigenes kleines Unternehmen führen und wissen
  möchten, wie Sie Ihre Internetpräsenz und ggf. den dazu gehörenden
  Onlineshop marketingorientiert ausbauen können

Inhalt

Das richtige Handling der Online-Kommunikationskanäle ist eine entscheidene Voraussetzung, um sie sowohl im Einklang mit den Unternehmenszielen als  auch strategisch sinnvoll bespielen zu können. Dabei ist es ein Muss, die unterschiedlichen Formen des Pull- und Push-Marketings im Onlinebereich nicht nur zu kennen, sondern auch die wirtschaftlichen Chancen sowie die Risiken abschätzen zu können.

Das Monitoring der Online-Aktivitäten, aber auch die Kenntnis von Rechten und Haftung im Umgang mit Inhalten und Werbeformen sind dementsprechend ein wichtiger Bestandteil im Online-Marketing.

Folgende Inhalte werden im Zertifikatslehrgang behandelt:

Suchmaschinenoptimierung - SEO

•       SEO im Online-Marketing-Mix

•       OnPage und OffPage Optimierung

•       SEO Tools – Sichtbarkeit bei Google

•       Kennzahlen und Erfolgsmessung

•       Strategische Keywordplanung

•       Linkbuilding & interne Verlinkung

•       Technische Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenmarketing – SEA

•       SEA im Online-Marketing-Mix

•       Suchmaschinen-Advertising mit Google Ads sowie bing Ads

•       Ziele, Budgets und die wichtigsten Ads-Begriffe

•       Strategien zur Identifikation der richtigen Suchbegriffe

•       Google Ads-Konto richtig strukturieren

•       Google Ads zielgruppenrelevant texten

Strategische Planung und Media Mix

•       Wichtige Online-Marketing-Kanäle und –Instrumente

•       Online-Marketing im Gesamt-Marketing-Mix

•       Strategie und Taktik im Online-Marketing

•       Ziel- und Bedarfsgruppenanalysen

•       Customer-Journey im Zentrum

•       Entwicklung einer OM-Strategie entlang der Customer Journey

•       Kennzahlen für erfolgreiches Branding / zielgerichteten Verkauf

Digital Analytics

•       Analysetools: Welche gibt es und wofür?

•       Ziele bestimmen

•       Wie Tracking funktioniert

•       Kampagnen und Quellen

•       Content bewerten

•       Nutzer verstehen

•       Tag Management

Social Media Advertising

•       Social Media im Online-Marketing-Mix

•       Aktuelle Social Media Kanäle: Nutzer und Werbemöglichkeiten

•       Strategie und Taktik im Social Media Advertising

•       Ziel- und Bedarfsgruppenanalysen

•       Kampagnentypen und Einsatzzwecke

•       Kennzahlen und Erfolgsmessungen

Display Advertising

•       Display Advertising im Online-Marketing-Mix

•       Advertising und RTB / RTA

•       Konzepte, Technologien

•       Typische Werbemittel

•       Kampagnentypen und Einsatzzwecke

•       Kennzahlen und Erfolgsmessungen

Online- und Medienrecht

•       Rechtliche Rahmenbedingungen (u.a. Telemediengesetz, Bundesdatenschutzgesetz Bestimmungen zum Jugendschutz)

•       Rechtliche Anforderungen an Online Shops (u.a. Verwendung AGB, Regelungen über Fernabsatz)

•       Erheben, Verarbeiten und Nutzen von Kundendaten

•       Möglichkeiten und Grenzen von Kundenbindungsmaßnahmen
(u.a. CRM im E-Commerce, Beurteilung elektronischer Newsletter)

•       Aufsicht und Sanktionsmechanismen (u.a. betrieblicher Datenschutzbeauftragter, Aufsichtsbehörden)

Online Vertrieb und Vertrieb von Online-Dienstleistungen

•       Unterschiede: klassischer Medien Vertrieb vs. Online Vertrieb

•       Welche Kanäle / Werbemittel setze ich für welche Produkte / Dienstleistungen ein?

•       Die Rolle der Zielgruppen / Peronas

•       Push- und Pullmarketing

•       Besonderheiten im Vertrieb von Online-Dienstleistungen

 Spezialisierung: Performance-Marketing

•       Merkmale des Performance-Marketings:
Messbarkeit, Modularität, Optimierbarkeit, Vernetzung

•       Performance-Marketing als integrierter Ansatz zwischen
SEO / SEA / Display Ads / Affiliate Marketing / Social Media Marketing /
E-Mail Marketing / Content Marketing / weitere

•       Web Analytics / Webcontrolling

Spezialisierung: Content-Marketing

•       Social Media Monitoring & Erfolgskontrolle

•       Social Media Management

•       Content-Produktion – Texte und Postings schreiben, die funktionieren

•       Social Media Guidelines und Social Media Best Practice 

•       Social Media Check mit nützlichen Verbesserungstipps

•       Erarbeiten von Content für eigene Anwendungsaufgaben

Voraussetzungen

Eine spezielle Berufsausbildung ist nicht erforderlich

Bitte Laptop mitbringen

Ziel der Weiterbildung

Sie nutzen die verschiedenen Bereiche des Digital Marketings, um Ihre Kunden mit einem fesselnden und effektiven Marketing-Mix zu begeistern, neue Kunden zu finden und sich erfolgreich von Ihrer Konkurrenz abzugrenzen. Sie gestalten Ihre Performance im Web noch attraktiver, erhöhen Ihre Marktpräsenz und erreichen Ihre Zielgruppen optimal. 

In diesem kompakten Lehrgang erwerben Sie das Wissen, das Sie als Digital-Marketing Manager in der Praxis wirklich brauchen. Sie sind Sie in der Lage, erfolgreiche Strategien zu entwickeln, nachhaltige Kampagnen aufzusetzen und den Erfolg Ihrer Maßnahmen zu prüfen und zu optimieren. 

Und, Sie haben die Möglichkeit, sich in zwei Richtungen zu spezialisieren:

1.           Digital Marketing Manager (Performance-Marketing)
              Diese Vertiefung richtet sich vor allem an Teilnehmer, die Verantwortung für die Conversions auf Webseiten / Shops ihres Unternehmens / ihrer Kunden tragen.
 
2.           Digital Marketing Manager (Content-Marketing)
              Diese Vertiefung richtet sich an Teilnehmer, die in der Contentproduktion tätig sind.

Abschluss

IHK-Zertifikat

Unterrichtsform

Präsenz berufsbegleitend, Online-Lernen

Veranstaltungsort

Herrmannstraße 5A
70178 Stuttgart

Veranstaltungsort

IHK-Akademie Reutlingen
Allmendstraße 7
72770 Reutlingen

Adresse für ältere Navigationsgeräte:

Allmendstraße 7
72127 Kusterdingen

Termine, Umfang und Dauer

Kombination aus Präsenztagen, Webinaren, Impulsvorträgen, Gruppenarbeiten und praktischen Übungen:

Klickpiloten GmbH Stuttgart:

Komplex 1 18.10.19 - 19.10.19

Komplex 2 15.11.19 - 16.11.19

Webinar 13.01. / 14.01. / 15.01. / 16.01.20 jeweils 16:00 Uhr online

IHK-Akademie Reutlingen:

Komplex 3 13.03.20 - 14.03.20 inklusive Abschlusstest am 14.03.20

Referent

Für die Spezialisierungsrichtung Performance-Marketing stehen die Dozenten der KlickPiloten GmbH zur Verfügung. Sie sind alle erfahrene Praktiker aus dem Online-Marketing und zugleich auch Dozenten an Hochschulen, der IHK oder bei der Google Zukunftswerkstatt.

Für die Spezialisierungsrichtung Content-Marketing stehen Dozenten des SocialMedia Institutes zur Verfügung- Sie besitzen langjährige praktische Trainingserfahrung in Bereichen wie Social-Media-Marketing und Content-Marketing.

Kosten

Preis für IHK-Mitglieder: 2.290,00 €

Veranstalter

Klickpiloten GmbH Stuttgart

Veranstalter

IHK-Akademie Reutlingen

Der Anmeldeschluss dieser Veranstaltung ist leider schon erreicht oder die Veranstaltung ist bereits ausgebucht. Sie können gerne eine E-Mail an Jessica Barra senden. Sie werden dann informiert, sobald ein Platz frei wird oder wenn ähnliche Veranstaltungen anstehen.

Ansprechpartner Seminar/Lehrgang

Ihr Ansprechpartner

IHK-Akademie Reutlingen
IHK Reutlingen Bereich: Weiterbildung
Position: Team Weiterbildung
Schwerpunkte: IHK-Akademie IT und Digitalisierung
Telefon: 07121 201-239
Fax: 07121 201-4239
barra@reutlingen.ihk.de
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